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159        <span>HAKUHODO</span>
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169<!-- メガメニュー -->
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177      <h2>生活者研究</h2>
178      <p>
178生活者の新潮流を調査・洞察し、<br class="sp">年2回発表しています。</p>
179    </div>
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189      <div class="header">
190        <h3>シニア40年変化</h3>
191        <h4>自転する60代</h4>      </div>
192      <div class="body">
193        <p>1986年からの40年(計5回)にわたる長期時系列調査や多様な生活者への定性調査をもとに、従来のシニア像とは異なり、自身の好奇心で生きる60代の「自転」する姿を考察。</p>
194        <div class="footnote">2026<span class="separetor">・</span>サマーセミナー</div>      </div>
195    </div>
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205        <h3>感情ミュート社会</h3>
206        <h4>出さない時代の新欲求</h4>      </div>
207      <div class="body">
208        <p>都市化やAI普及などで感情管理の重要性が増す日本社会。潮流の変化と生活者の新欲求を紐解き、企業が新たな価値創造へと繋げるための指針を提示します。</p>
209        <div class="footnote">2026<span class="separetor">・</span>生活知新</div>      </div>
210    </div>
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219      <div class="header">
220        <h3>育てるデジタル、信じるアナログ</h3>
221        <h4>両利き化する生活者</h4>      </div>
222      <div class="body">
223        <p>デジタル化が進む中で、アナログ的価値を再評価する兆しを分析。双方に価値を見出し両利き化させる生活者の姿を発表。</p>
224        <div class="footnote">2025<span class="separetor">・</span>サマーセミナー</div>      </div>
225    </div>
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234      <div class="header">
235        <h3>働き直し</h3>
236        <h4>シゴトが変わる。日本が変わる。</h4>      </div>
237      <div class="body">
238        <p>働くことを一歩引いた視点で捉え直し新たな手ごたえを見出す「働き直し」。会社や社会との関係を再構築する生活者の姿と、未来の行方を考察。</p>
239        <div class="footnote">2025<span class="separetor">・</span>みらい博</div>      </div>
240    </div>
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249      <div class="header">
250        <h3>若者30年変化</h3>
251        <h4>Z世代を動かす「母」と「同性」</h4>      </div>
252      <div class="body">
253        <p>1994年と2024年の若者を比較し、親子関係の密接化や恋愛離れ、同性重視の交友関係など、30年間の意識変化を分析。</p>
254        <div class="footnote">2024<span class="separetor">・</span>サマーセミナー</div>      </div>
255    </div>
256  </a>
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264      <div class="header">
265        <h3>ひとりマグマ</h3>
266        <h4>
266「個」の時代の新・幸福論</h4>      </div>
267      <div class="body">
268        <p>「ひとり」に新たな価値を見出す生活者の意識と行動を解明。その背景や欲求に注目し、社会を活性化させる可能性について考察します。</p>
269        <div class="footnote">2024<span class="separetor">・</span>みらい博</div>      </div>
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280        <h3>DIGINOGRAPHY</h3>
281        <h4>ビッグデータを、フィールドワークする</h4>      </div>
282      <div class="body">
283        <p>生活者のデジタル上の行動ログを人類学的な視点で分析し、数値化しきれない行動の背景や欲求、生活実態を提示します。</p>
284              </div>
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294      <div class="header">
295        <h3>消齢化社会</h3>
296              </div>
297      <div class="body">
298        <p>「生活者の意識や好み価値観などについて、年代・年齢による違いが小さくなる」現象を「消齢化」と名付け、年齢の壁が消えゆく社会の未来像を提示。</p>
299        <div class="footnote">2023<span class="separetor">・</span>みらい博</div>      </div>
300    </div>
301  </a>
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308    <div class="content">
309      <div class="header">
310        <h3>2040年 私の「ふつう」</h3>
311              </div>
312      <div class="body">
313        <p>「生活者1万人への未来調査」をもとに、8つの側面について2040年に訪れるかもしれない新しい「ふつう」の可能性を考察。</p>
314        <div class="footnote">2022<span class="separetor">・</span>みらい博</div>      </div>
315    </div>
316  </a>
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323    <div class="content">
324      <div class="header">
325        <h3>4つの信頼</h3>
326              </div>
327      <div class="body">
328        <p>人口減少や情報の氾濫で揺らぐ「信頼」をテーマに、10年後の生活者が望む人間関係のあり方を4つの未来シナリオで提示。</p>
329        <div class="footnote">2021<span class="separetor">・</span>みらい博</div>      </div>
330    </div>
331  </a>
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339      <div class="header">
340        <h3>私の時間が溶けていく</h3>
341              </div>
342      <div class="body">
343        <p>超高齢社会、働き方改革など、変わりゆく「社会の時間」と「生活者の時間」。未来に生まれる新しい時間の使い方を考察。</p>
344        <div class="footnote">2020<span class="separetor">・</span>みらい博</div>      </div>
345    </div>
346  </a>
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353    <div class="content">
354      <div class="header">
355        <h3>消費対流</h3>
356        <h4>「決めない」という新・合理</h4>      </div>
357      <div class="body">
358        <p>
358二次流通やサブスクの一般化による消費意識の変化を洞察し、その奥にひそむ、あえて「決めない」という価値観を紐解きます。</p>
359        <div class="footnote">2019<span class="separetor">・</span>サマーセミナー</div>      </div>
360    </div>
361  </a>
362    <a href="/miraihaku2019/" class="grid-item">
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369      <div class="header">
370        <h3>#みんなって誰だ</h3>
371              </div>
372      <div class="body">
373        <p>生き方も趣味嗜好も、バラバラな個の時代。それでも会話で使われる「みんな」とは? みんなの集まり方を捉えなおした、新時代のマス論。</p>
374        <div class="footnote">2019<span class="separetor">・</span>みらい博</div>      </div>
375    </div>
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383    <div class="content">
384      <div class="header">
385        <h3>家族30年変化</h3>
386        <h4>家族はいま、プロジェクトへ。</h4>      </div>
387      <div class="body">
388        <p>30年間の調査に基づき、家族のユニット化やオープン化など、個を尊重し絆を自ら築く「家族観」の5つの潮流を解説。</p>
389        <div class="footnote">2018<span class="separetor">・</span>サマーセミナー</div>      </div>
390    </div>
391  </a>
392    <a href="/miraihaku2018/" class="grid-item">
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399      <div class="header">
400        <h3>進貨論</h3>
401        <h4>生活者通貨の誕生</h4>      </div>
402      <div class="body">
403        <p>電子化によりカタチを変えていくお金と、それを扱う生活者の価値観変化によって、未来に生まれるお金(生活者通貨)や経済の姿を提言。</p>
404        <div class="footnote">2018<span class="separetor">・</span>みらい博</div>      </div>
405    </div>
406  </a>
407    <a href="/kodomo20/" class="grid-item">
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412    </div>
413    <div class="content">
414      <div class="header">
415        <h3>子ども20年変化</h3>
416        <h4>タダ・ネイティブ、あらわる</h4>      </div>
417      <div class="body">
418        <p>1997年と2007年の調査データをもとに、デジタル化や少子化、教育環境の変化といった社会背景が子どもたちに与えた背景をもとに、現代の子供たちの実像を分析。</p>
419        <div class="footnote">2017<span class="separetor">・</span>サマーセミナー</div>      </div>
420    </div>
421  </a>
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428    <div class="content">
429      <div class="header">
430        <h3>好きの未来</h3>
431        <h4>わたしの熱が、世界をまわす</h4>      </div>
432      <div class="body">
433        <p>好きという感情が市場や社会を動かす可能性に注目。多種多様に好きを極める生活者への調査・取材をもとに、好きの未来仮説を提示。</p>
434        <div class="footnote">2017<span class="separetor">・</span>みらい博</div>      </div>
435    </div>
436  </a>
437    <a href="/silver30/" class="grid-item">
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442    </div>
443    <div class="content">
444      <div class="header">
445        <h3>シルバー30年変化</h3>
446              </div>
447      <div class="body">
448        <p>30年間のシルバー調査を基に、活動的で自立した現代の高齢者像を提示し、ã
448“れまでの「お年寄り観」の転換を提言。</p>
449        <div class="footnote">2016<span class="separetor">・</span>サマーセミナー</div>      </div>
450    </div>
451  </a>
452    <a href="/miraihaku-2016/" class="grid-item">
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457    </div>
458    <div class="content">
459      <div class="header">
460        <h3>あしたのまちの100の風景</h3>
461              </div>
462      <div class="body">
463        <p>「街」をテーマに10年後の2025年を見据え、街の未来の4つの可能性とそこにひろがる様々な風景や生活者の新しい生き方や暮らしを考察。</p>
464        <div class="footnote">2016<span class="separetor">・</span>みらい博</div>      </div>
465    </div>
466  </a>
467        </div>
468    </div>
469    <div class="mega-menu-header">
470      <h2>研究アーカイブ</h2>
471      <p>これまでに実施された<br class="sp">生活者研究をご覧いただけます。</p>
472    </div>
473    <div class="mega-menu-content">
474      <div class="grid">
475          <a href="/shoreikalab/" target="_blank" class="grid-item">
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481    <div class="content">
482      <div class="header">
483        <h3>消齢化ラボ</h3>
484              </div>
485      <div class="body">
486        <p>年齢による価値観の差異が消失する「消齢化」を有識者インタビューや動画などで解説。</p>
487              </div>
488    </div>
489  </a>
490    <a href="/40th/" target="_blank" class="grid-item">
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497      <div class="header">
498        <h3>「生活者」展</h3>
499        <h4>人間をまるごと観る Online Museum</h4>      </div>
500      <div class="body">
501        <p>生活総研設立40周年を記念し、人間をまるごと観るOnline Museumを開設。40年間の発信物を年代ごとにまとめました。</p>
502              </div>
503    </div>
504  </a>
505    <a href="/covid-19/" class="grid-item">
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512      <div class="header">
513        <h3>コロナ禍と生活者</h3>
514              </div>
515      <div class="body">
516        <p>コロナ禍における生活自由度や不安度の推移を継続調査や、生活の工夫や新たな気づきを写真レポートで公開。</p>
517              </div>
518    </div>
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527      <div class="header">
528        <h3>生活圏2050</h3>
529              </div>
530      <div class="body">
531        <p>2050年の未来に向け、テクノロジーや環境変化を見据えながら、生活者がどのような豊かさを求めていくのかを長期的に展望。</p>
532              </div>
533    </div>
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535    <a href="/about/history/" class="grid-item">
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542      <div class="header">
543        <h3>2015年以前の研究活動</h3>
544              </div>
545      <div class="body">
546        <p>生活総研の2015年以前の研究活動をご紹介します。</p>
547              </div>
548    </div>
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555  <div class="mega-menu-wrap">
556      <div class="sp-header">
557        <button class="sp-header-back" type="button"><img src="/wp/wp-content/themes/seikatsusoken/assets/img/common/sp-header-back.svg" alt=""><span>戻る</span></button>
558      </div>
559      <div class="mega-menu-header">
560      <h2>生活者調査</h2>
561      <p>長期時系列調査をはじめ、<br class="sp">生活者の意識・行動をさまざまな手法で調査しています。</p>
562    </div>
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565          <a href="/teiten/" target="_blank" class="grid-item big">
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573      <div class="header">
574        <h3>生活定点</h3>
575        <h4>1992-2024</h4>      </div>
576      <div class="body">
577        <p>1992年から隔年で実施する時系列観測調査です。日頃の感情、生活行動や消費態度、社会観など多角的な質問項目から生活者の意識ã
577¨æ¬²æ±‚の推移を分析。</p>
578              </div>
579    </div>
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581            <a href="/seikatsu-zukan/" target="_blank" class="grid-item">
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589        <h3>生活図鑑</h3>
590              </div>
591      <div class="body">
592        <p>衣・食・住などのテーマに合わせ生活者が自由に撮影した写真を収集・分析する「写真調査」を公開。様々なカテゴリで検索することができます。</p>
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604        <h3>データライブラリー</h3>
605              </div>
606      <div class="body">
607        <p>生活総研が実施した定量・定性調査のデータを集めました。これまで生活者研究などで取り上げてきたデータにクイックにアクセスできます。</p>
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616  <div id="main-col">
617<div id="content" role="main">
618<div class="catvisual about">
619  <h1>研究所紹介</h1>
620</div>
621<article>
622<section><h1 id='title'>お問い合わせ</h1></section>
623<hr class="contact-divider">
624<p class="contact-lead">当研究所へのお問い合わせ方法につきましては、<br>下記リンク先にてご案内しております。</p>
625<ul class="contact-buttons">
626  <li>
627    <a href="https://www.hakuhodody-holdings.co.jp/support/hakuhodo/etc/" target="_blank" rel="noopener">
628      <span class="label">メディア・報道関係のお問い合わせ</span>
629      <span class="ext-icon"></span>
630    </a>
631  </li>
632  <li>
633    <a href="https://seikatsusoken.jp/form/inquiry/" target="_blank" rel="noopener">
634      <span class="label">一般のお問い合わせ</span>
635      <span class="ext-icon"></span>
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637  </li>
638</ul>
639</article>
640</div>
641<footer>
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643  <div class="followus"><h1>FOLLOW US</h1></div>
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645    <a class="facebook" href="http://www.facebook.com/seikatsusoken" target="_blank">
646      <p>生活総研Facebookページ</p>
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649      <p>@seikatsusoken</p>
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653<div class="links">
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666    <h1><span>博報堂生活総合研究所</span></h1>
667    <p id="copy">© 2001 Hakuhodo Institute of Life and Living, <br class="sp">Hakuhodo Inc. All rights reserved.</p>
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